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在萬元鴨絨服的對比下，國產(chǎn)羽絨服顯示出了鮮明的“高質(zhì)價比”。

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▲資料圖：商場中的羽絨服。圖/新華社

文 |?流水

前兩天，#進口萬元鴨絨服不如國產(chǎn)千元鵝絨服#話題引起輿論熱議。有網(wǎng)友吐槽稱，自己買了一件超萬元的某進口奢牌羽絨服，但內(nèi)料卻是鴨絨。進口羽絨服品牌“叫鵝是鴨”，并且定價上萬元來割國人韭菜，掛羊頭賣狗肉。

與此形成鮮明對比的是，一些質(zhì)高價優(yōu)的國產(chǎn)羽絨服卻并沒有那么受市場關(guān)注，甚至鮮為人知。

《新京報》我們視頻欄目對市面上主流羽絨服品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相對于頻頻翻車的國際大牌，鴨鴨、網(wǎng)易嚴選中國大鵝、雪中飛等國產(chǎn)羽絨服品質(zhì)過硬卻被埋沒在了國際大牌的光環(huán)下。

舉明珠而暗投，這是品牌的遺憾，也是消費者的損失。

這在某種程度上反映出當前羽絨服市場的現(xiàn)狀：一眾國際大牌占據(jù)市場C位，相比之下，國貨卻位處邊緣，總在“鏡頭”聚焦之外。

中國大鵝VS進口大鵝，真的輸了嗎？

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叫鵝是鴨，

進口“大鵝”名不副實

雖然“雙標”對待國人，但一些國際大牌在中國市場的生意卻經(jīng)營得風生水起。

比如，2021年，某進口奢牌羽絨服因《退換貨條款》對中國大陸消費者區(qū)別對待而陷入負面輿論風波之中。與此同時，其也因填充物名不副實、虛假宣傳被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。

而在媒體報道中，以高端功能性服飾品牌和生活方式品牌自詡的“進口貨”，在中國市場發(fā)展可謂一路高歌猛進。

據(jù)披露，2024財年，有進口羽絨服品牌的大中華區(qū)成為第一大市場，銷售額同比增加47.0%，甚至超越了美國和加拿大市場，占總收入的比例達到31.7%。

問題是，即便在中國市場收入頗豐，一些國際大牌甚至連填充物都名不副實，就貼個標、包裝個概念，以萬元高價收割中國消費者。

牽“衣”搭“線”，供應(yīng)鏈至關(guān)重要。在羽絨服供應(yīng)鏈的生態(tài)系統(tǒng)中，原材料采集是非常核心的一環(huán)。鵝絨和鴨絨作為羽絨服的主要填充物，其質(zhì)量和價格對羽絨服的成本和品質(zhì)起著至關(guān)重要的作用。

而事實上，中國擁有黃金產(chǎn)絨帶，羽絨供應(yīng)鏈強大，國產(chǎn)羽絨服具備“天然優(yōu)勢”。

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“中國大鵝”不應(yīng)該被埋沒

據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長、國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%—80%的市場份額。

另據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的報道，全球97%的鵝產(chǎn)自中國，全球74%的鴨產(chǎn)自中國。

其實，早有權(quán)威人士指出，國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差，甚至在羽絨加工能力和工藝水平上居于世界領(lǐng)先地位。

比如，影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標：絨子含量、充絨量、蓬松度，國產(chǎn)羽絨服都有不錯的表現(xiàn)，完全能和國際大牌“掰掰手腕”。

早在2017年，中國羽絨工業(yè)協(xié)會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室（IDFL）和廣州纖維產(chǎn)品檢測研究院（GTT）兩家在羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測，結(jié)果顯示：13個樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。

原料優(yōu)勢加上中國制造的工藝水準，保證了國產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和整體耐用性。不少國產(chǎn)羽絨服因為處于品牌成長期，遠沒有國際大牌的那種“品牌驕傲”，他們更能踏實做產(chǎn)品，在產(chǎn)品研發(fā)上推進行業(yè)創(chuàng)新，在縫制工藝和面料選擇等方面也更精益求精。

這種踏踏實實做產(chǎn)品的態(tài)度是很多國民好貨自帶的“I人性格”。

《新京報》記者查詢了多款羽絨服產(chǎn)品詳情頁發(fā)現(xiàn)，不少羽絨服品牌參數(shù)遠勝國外奢牌，而價格卻只是國外奢牌的十分之一。

拿網(wǎng)易嚴選來說，其推出的中國大鵝羽絨服，95%含絨量、800蓬松度、充絨克重等參數(shù)均高于國際大牌，售價僅需千元。在萬元鴨絨服的對比下，國產(chǎn)羽絨服顯示出了鮮明的“高質(zhì)價比”。

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國產(chǎn)羽絨服如何才能突圍

近幾年，隨著中國品牌社會影響力與美譽度的提升，“國貨崛起”時常成為輿論熱詞，這背后有愛國情懷和文化自信的加持，但最根本的原因還在于國貨品質(zhì)越來越好、科技含量越來越高。

毋庸置疑，好產(chǎn)品是能夠讓消費者感知到，繼而對品牌產(chǎn)生信仰，從而引發(fā)復購沖動的，但這往往需要時間的沉淀。

當前，中國羽絨服市場規(guī)模仍在不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國羽絨服市場規(guī)模為1622億元，而到了2023年，市場規(guī)模已經(jīng)擴大到了1960億元。這一增長趨勢表明，中國羽絨服市場仍有較大的發(fā)展空間。

在此市場背景下，國產(chǎn)羽絨服有望打破沉悶，迎來更大市場成長機會，但同時也面臨不小的競爭壓力。

過去，國貨總是用低價吸引客戶，但現(xiàn)在很多中國品牌已經(jīng)打破了這種刻板印象。

我們有品牌，也有過硬的品質(zhì)，這些都是國產(chǎn)羽絨服與國際大牌角逐的底氣。國產(chǎn)羽絨服應(yīng)該在提供更高性價比產(chǎn)品的同時，創(chuàng)造更多屬于自己的品牌故事，讓更多消費者認識到自身的優(yōu)勢。

消費主義大潮之下，消費者并不總是“理性經(jīng)濟人”，其購買行為受多重因素影響。這也提醒廣大消費者，選購商品，關(guān)注性價比、關(guān)注“里子”才是明智選擇。

商業(yè)的底色終究是人文，當你心懷用戶、創(chuàng)造價值，那么產(chǎn)品銷量的增長只會是美好的附加值。越來越多的中國品牌，像“彎道超車”的新能源汽車、火遍全球的中國造打火機，包括踏實做產(chǎn)品的國產(chǎn)羽絨服等，對“產(chǎn)品為王”的理念都有著深刻的理解和執(zhí)著的堅守，他們值得消費者的青睞，值得擁有更好的市場前景。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 遲道華